饮料巨头纷纷“裸奔”，无标签销量更高？ | 食装-短视频

康师傅、可口可乐、依云……各大品牌纷纷“裸奔”，瓶装饮料进入“无标签时代”？

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上一期：一念草木中神游八极

/无标签包装 - 图文版/

可口可乐、依云、康师傅纷纷开始"裸奔"。

瓶装饮料即将进入无标签时代？

本期食装，为您揭秘。

哈喽大家好，今天麦多要讲的包装案例是近期风头正盛的无标签包装。

近年来白色污染日益严重在塑料袋、塑料吸管相继遭到管控后，瓶装饮料上的标签成了下一个被关注的对象。

在无标签风潮下，第一批开始裸奔的有——康师傅冰红茶！

康师傅无标签冰红茶

图片来源：本期视频截图

康：无标签这事儿，大家怎么看？

师：省了回收瓶子时分离标签这一步，降低回收成本，确实环保。

傅：市场接受度难说，风险也高。

康：减碳是大趋势。咱们作为民族企业，得尽企业责任。无标签瓶势在必行。

师：同意。那用哪款产品推无标签呢？

傅：330ml的冰红茶。

康：用核心产品？

师：不错。产品成熟，消费群体忠实，相对稳妥一些。

傅：另外这个体积比较便携，户外回收也方便的。

康：那无标签怎么做？直接裸瓶吗？法规是个大问题啊。

师：咱们整箱售卖，把完整信息印在纸箱上。箱子也要落实减碳，用再生纸。

康：不行。如果瓶子上什么信息都没有，消费者在单瓶饮用的时候会没有安全感：连有没有过期都不知道。

师：有道理。咱们把基础信息印在瓶身上！比如产品名和保质期，用激光打印技术，还能减少油墨污染。

傅：好。

康：包装设计只是第一关，市场教育是很难。伙计们，一起加油吧！

2月18日，康师傅推出无标签瓶，迈出的这一步让行业地震。

发布仅一天，康师傅的微信指数就上涨了1120%！

“可它不够好看啊，品牌辨识度也有点低。没有冰红茶这样大单品的品牌，又该怎么做呢？”

美观度和品牌辨识度，确实是影响消费者决策的重要因素。

这个我们可以参考一些国外案例——

简单一些的版本：可以选择在瓶身压印微雕logo。

比如依云在新加坡推出的首款无标签产品。

依云无标签矿泉水

图片来源：Pinterest

和标签瓶对比来看，虽然少了抢眼的红白配色，但是瓶身上大大的Eivan也非常吸睛。配合矿泉水的透明色，更显晶莹剔透，也符合品牌高端水的定位。

再比如可口可乐。

可口可乐无标签瓶

图片来源：The Korea Herald

当然，得益于其独特的瓶型，可口可乐本来就不用担心辨识度的问题。不过，在瓶身压印个logo，倒是会觉得质感比原先的塑料标签包装更高了。

“品牌辨识度是有了，但设计感是还不够啊……”

说到设计感，泰国的C2矿泉水当之无愧！

C2矿泉水

图片来源：Twitter@tamjaichunbkk

它的瓶身压印了动物在自然界栖息的场景，再配上透明的矿泉水美感十足！

包装不仅环保，这样漂亮的自然环境也可以提醒消费者保护环境！

C2还把产品信息也印在了瓶身上，然后在瓶盖上打印产品条码。一瓶在手，要啥都有！

这个设计一出，各大奖项拿到手软！

还有日本的三得利，把猫印在了包装上。不过这次不是矿泉水，而是绿茶——

三得利绿茶

图片来源：数英

三得利把标签浓缩成瓶盖处的小小一个，在原本标签的位置印上了招财猫和达摩等隐藏角色。就算没有标签，趣味仍然不减！这款绿茶推出后，销量同期对比增长了50%！

“看起来都很漂亮。除了微雕，如果改变瓶身设计能做吗？”

别说，真行！无印良品设计的这款透明水包装瓶就把水瓶设计成了扁平状，以方便携带。再在瓶身印上巨大的水字，也和品牌简约的调性相符。

无印良品透明水包装瓶

图片来源：Pinterest

还有可口可乐在日本的矿泉水品牌，它不仅在瓶身做了浮雕设计，瓶型也做了流线型设计。这样的线条看起来和水流很相似，不仅和产品贴合，也很有辨识度。

可口可乐日本矿泉水品牌

图片来源：GOOD DESIGN AWARD

“不错不错，都好看！可这又是设计又得开模……生产成本怕是有点儿高啊。”

话是没错，但减碳势在必行。品牌辨识度、美观度、成本的平衡以及消费者教育等等，都是无标签包装正面临的问题。

你觉得要做好无标签包装瓶，还能怎么做呢？

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关键词： 可口可乐 无印良品 势在必行