可口可乐、康师傅、雀巢……纷纷“裸奔”，无标签成趋势？

一、品牌集体“裸奔”

3月3日，在减碳环保可持续发展论坛暨康师傅无标签产品发布会上，康师傅品牌方推出了以低碳环保为理念的无标签PET瓶包装，应用在了无糖版冰红茶以及柠檬口味冰红茶这两种产品上。这是康师傅推出的首款无标签产品，同时康师傅也是国内食品饮料领域首个推出无标签产品的品牌。

康师傅推出的首款无标签产品

图片来源：微博@康师傅冰红茶

为此康师傅公司也作出了解释：这是为了响应国家减碳要求。希望借此举动，带动更多饮品企业能一起推出低碳环保包装，减少过度包装。同时还表示，为了减少油墨打印的污染，瓶身所有饮品名称/保质日期等必要信息将会通过激光进行打印，直接刻在瓶身上。

此外，3月22日，百事中国也在微博上宣布，为创新低碳生活、随手环保，将于本月推出一款“无标瓶”，百事可乐希望能够凭借此举做出“一点点减碳小改变”，更易回收更环保。消息一出便引发不少网友热议。

百事宣布推出无标瓶

图片来源：微博@百事中国

康师傅和百事这次产品“裸奔”的操作的确引起了社会大众广泛关注，其坚持低碳环保、可持续绿色发展的理念无疑是值得鼓励和学习的，也为品牌赢得了一系列的好评。在这场“标签革命”中，除了康师傅、百事可乐之外，其实不少品牌更早推出了无标签包装产品。下面我们一起盘一盘：

1、可口可乐

2021 年 11 月，可口可乐在韩国推出名为「Coca-Cola Contour Label Free」的无标签PET瓶，以红色和黑色盖子区分有糖和无糖版本，保留了可口可乐经典的美女瓶造型，Logo以雕刻工艺形式置于瓶身。产品以24瓶×370毫升的形式在线成箱销售。至今为止，可口可乐旗下的汽水品牌sea gram’s、瓶装水品牌PyeongchangSoo和Vio Soonsoo、饮料品牌Toreta，已在韩国推出无标签包装。

Coca-Cola Contour Label Free

图片来源：Coca-Cola官网

2、三得利

2020年4月，三得利推出一款限定版无标签绿茶包装，瓶身包装没有任何贴纸，只有瓶盖处一个小小的标签。这个设计还获得了2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖。包装看上去十分通透，消费者可直接感受到茶色的清新与洁净。

在原本标签的位置加入了招财猫和达摩等隐藏角色的要素，即使没有标签纸，依然十分有趣。据了解，日本约有60%的消费者愿意购买无标签产品，因为“可以减少PVC垃圾的产生”和“可以减少去除标签的麻烦”（日本在垃圾分类上，PET瓶子上有额外的标签是需要被单独分类，原因是热收缩膜标签多数为PVC材料，不能在环境中自然分解）。对于消费者来说也是无比的便利。据称，三得利推出这款瓶装绿茶后，销量同期对比增长了50％。

三得利限定版绿茶包装

图片来源：JPDA官网

3、依云

2020年7月，矿泉水品牌依云（Evian）也推出了"可再生瓶”，瓶身所用的三种材料都是都是典型的可回收塑料。“撕掉标签”的同时，创新地使用了浮雕式的微标，把产品信息直接刻在了瓶身，消费者还是可以直观地看出这是依云品牌的矿泉水。一定程度上缓解了因为去掉标签而造成的品牌自身辨识度降低问题。由于瓶身没有商品条形码，瓶装水不能用于普通商超、便利店等零售渠道，但可以采取打包方式销售，把产品信息及条码打印在外包装。据了解，此款产品主推的是酒店、餐馆、接待场合等渠道。

依云可再生瓶

图片来源：微博@evian依云中国

4、雀巢

2022年年初，雀巢日本也推出了“无标签”咖啡，分别为少糖瓶装黑咖啡和无糖瓶装黑咖啡。12瓶一组，以整箱的形式出售。箱子的设计也是使用回收材料制作而成，并且开箱后能重新密封。所有产品信息和法律所规定的生产信息等，则会全部印在外纸箱上，里面的瓶装饮品则会用激光打印出保质日期、饮品名字以及注明不能以零售形式出售。

雀巢Excella无标签瓶装咖啡（上图为无糖款，下图为含糖款）

图片来源：nissyoku

该产品在3月1日就已在日本的线下渠道开始售卖了。

5、泰国C2

泰国C2矿泉水的包装由100%可回收的PET制成并在瓶盖上打印条码。该产品使用瓶身浮雕工艺将所有法律要求的信息压印在瓶身上，同时还呈现动物在自然界栖息的场景，如森林中的鹿、水中遨游的鱼、天空中飞翔的鸟、雪地中行走的北极熊，体现了品牌对大自然的使命。

C2 的无标签 PET 瓶

图片来源：worldbranddesign官网

二、品牌为何要去标签？

1、“无标签”不仅环保，也是一种消费趋势

在如今全球关注碳达峰、碳中和的时代背景下，2021年国家宣布将力争在2030年前实现碳达峰并在2060年前实现碳中和。在此大环境下，不仅是食品饮料消费领域，各行各领域都要坚持可持续的绿色发展理念，力争低碳环保，减少环境污染。

根据Innova消费者调研，2018年全球65%的消费者希望企业能投资可持续发展，2019年该比例增长至87%。该机构指出，大多数受访者表示愿意支付更高的价格购买支持可持续发展的食品饮料产品。

我们可以看到，不仅食品饮料行业，一些小众护肤品牌也在抵抗过度包装，让产品回归产品本身，通过无标签、缩小标签、通用瓶这样的轻量包装将更多的价值返还给消费者。

随着用户认可度的增加与品牌对环保行为的践行，将会有越来越多的品牌加入到环保的议题中来，无标签包装产品或将变成一种消费趋势。

2、形成差异化，与其他品牌进行区隔，获取关注

对于“撕掉标签”，很多品牌最为担心的问题就是，会造成的品牌自身辨识度降低。但事实上，不少品牌都将“极简包装”作为品牌卖点，还获得了不错的口碑。Innova Market Insights数据显示，57%的全球消费者同意，当一个熟悉的品牌改变了包装设计，会吸引他们的重新关注。

如康师傅率先在国内“撕掉标签”的营销打法，在保证产品信息流露的同时，以全新的形象出现在了大众面前。让消费者能够更直观的看见产品之余，这种透明的包装也让用户眼前一亮。在康师傅冰红茶的品牌官微中，用户对于无标签内容的留言与点赞明显高于其发布的其他内容并且微信指数也上涨1120%。

三、品牌无标签，消费者怎么看？

饮料品牌纷纷撕掉标签来响应环保趋势，消费者对此却贬褒不一：

不少环保意识较强的消费者对此给出了积极的反馈，认为品牌是将环保进行到底，应该支持。

但也有不少消费者认为没有标签会使其产生顾虑和不信任感：

此外，还有消费者表示：企业此举是真环保还是另有企图？

另外，不少消费者表示，为了践行低碳环保目标，愿意尝试无瓶标商品但更愿意尝试一些大品牌出品的无瓶标商品，因为他们认为这“更有保障”。

长远来看，无标签产品的推出无疑是利国利民的举措，但产生的问题同样不可忽视。随着无标签化的普及，对应无标签产品的服务体系应当完善。

因此，对于品牌来说，想要撕掉标签，眼下急需解决的是保证产品质量和防止假冒伪劣产品的“泛滥”以此来消除消费者的担忧。唯有企业的无标签产品真的被消费者所辨认并接纳，可持续发展才能得以真正实现。

关键词： 标签产品 可口可乐 可持续发展