产品力成就品牌力 简爱“陪伴”千万消费者的第八年

当规模效应减弱，产品效应则渐显。现下乳业市场竞争,很大一部分在依靠产品力之争,谁能更贴近消费者真实需求，谁便能在这场较量中占上风。5月20日，知名低温乳品牌简爱迎来8周年庆，在这个有爱的日子里，简爱产品正“陪伴”千万消费者度过健康美味的一天。

如果时间回到2015年，大多数人肯定不会相信无添加剂会成为今日乳业关注度最高的赛道之一。但随着行业进入深度调整期,产品力必然成为乳业穿越行业周期的核心竞争力之一,也是行业良性循环和企业稳健发展的关键。简爱对国人的喜好把握和市场变化洞察，以差异化铸造产品力，从创立起就扎根无添加剂低温乳品赛道，在激烈的市场中破局而出，为消费者提供更优选择。

坚持为消费者创造价值，是简爱顺利迈出第一步的关键。在“大健康时代”趋势下，简爱将“为家人和孩子做安心好奶”作为品牌发展初心与使命，其创始人夏海通也在多个公开场合表示，创立简爱的初衷就是要用给自己家人和孩子喝的标准做一杯真正的好奶。

图说:因为简爱，消费者开始看配料表，开始对过多添加剂乳品说NO

做安心好奶的第一步，就是让真正的无添加剂乳品走上更多人的餐桌。简爱刚创立时，国内消费者对无添加剂并没有一个清晰概念。那时，业内通常会在酸奶中使用3-5种添加剂，因为乳制品不使用添加剂对原料奶要求更加严苛，只有新鲜、各项指标更优的原料奶才能保证无添加剂酸奶的状态稳定，这对供应链能力是一大考验。面对内无研发经验，外受奶源掣肘的挑战，简爱选择迎难而上，一步一个脚印，最终把无添加剂酸奶带向了市场。

做安心好奶的第二步则是对消费者负责的态度。为了满足消费者对健康好品质的呼声,简爱严格执行高要求高标准。由于前期缺乏无添加剂酸奶的研发、生产经验，据简爱相关负责人介绍，创业初期曾一次性销毁价值几十万的产品，原因仅是因为产品达不到简爱内控标准。而现今，简爱每月都会为团队里的爸爸妈妈提供福利酸奶。从更深层次的含义讲，员工放心地让自己的孩子喝简爱酸奶，正是对自家品控的最大信任。同样，此般出众的产品力，正是简爱获得消费者青睐的根本，好口碑塑造品牌力。

图说:简爱向团队里的爸爸妈妈们定期提供酸奶礼包

8年过去，简爱已成高品质、清洁配方乳品的代名词，这背后正是其对安心好奶内涵的持续拓展。纵观8年发展，简爱也并非一帆风顺，既有创业初期的艰辛，也有大步向前的高速增长，不变的唯有初心，未来，简爱将继续满足消费者个性化、多元化的需求，不断夯实高质量发展之路。

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