天猫国际深挖消费新需求，新模式引领新消费

国民收入水平的提高和不断提高的进口品需求为中国带来新的发展机遇。尽管疫情抑制了2020年进口跨境电商交易规模，但随着中国经济的复苏，国内消费升级，国内大循环成效明显，预计2021年将达3.55万亿元。

为了助力更多海外大中小品牌抓住中国进口市场机遇，国内跨境电商头部平台——天猫国际持续“造新”。据天猫国际总经理刘一曼在典礼上表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引进新品牌、首发新商品的基础上，还将创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

据刘一曼介绍，进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。

同时，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目，进一步为海外品牌降本提效。

去年，天猫国际成立“商家孵化中心”;随后又宣布启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万;2020年7月，天猫宣布开启“新品牌成长计划”，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的新锐品牌。各自定下目标后，2020年便迎来了一波线上新品发布潮。

天猫国际在新品上的成果也很可观。2020年天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。过去一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

今年1月，天猫国际推出海外品牌“托管式”开店服务，商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店，官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家，降低海外品牌入华成本。

跨境电商平台们争先恐后地参与“引新”“造新”计划背后，实际上是需求端力量的崛起。而在消费者端，随着天猫国际的持续造新，将会有越来越多的消费者信赖其平台。

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