椰树椰汁又在“顶污作案” 被调查

近年来凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。日前，椰树椰汁又在“顶污作案”，遭到了当地工商部门的调查。

据媒体报道，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。值得注意的是，其最新文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。2月12日，当地工商局称情况属实，正在调查中。

事实上，在国内的椰子汁市场，椰树牌椰汁几乎稳坐“第一把交椅”。一提起椰汁，大部分人最先想到的就是椰树牌椰汁。但是曾经号称的“国宴饮料”的“大哥”如今竟沦落到靠炒作博眼球。

据业内分析，低俗广告的背后，是椰树集团的“危机四伏”。近年来，椰树椰汁业绩下滑、品牌老化。据中新网报道，2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力，椰树集团产值为40.21亿元。

面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。然而，此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，却并未如其所愿赢得更多市场。相反，广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。

“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，听到这句广告语，不少人已经浮想联翩了。除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。曾有食品营养专家指出，椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。

最后值得注意的是，倘若椰树椰汁最后被工商局定为“虚假宣传”，将面临什么惩罚呢?按照新《广告法》第五十七条规定，有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。同时，对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款。