今日看点：继农夫山泉、怡宝、百岁山后，今麦郎也推出高端水，诸侯混战谁能称霸?

导读

如今，农夫山泉、怡宝、百岁山等国内饮用水头部品牌，以及熟水品类王今麦郎凉白开均已完成高端水布局，谁能在诸侯大战中称霸市场，我们拭目以待。

(资料图片仅供参考)

6月8日，今麦郎凉白开上新战略发布会在线上举办，会议以“开燃新程，共聚巅峰”为主题，公布了两件大事。

一是将PET瓶包装正式焕新为轻量包装，二是推出主打高端场景的今麦郎凉白开玻璃瓶装新品“十二时辰”，国内高端水市场又添一员大将。

推玻璃瓶新品，今麦郎凉白开杀入高端

众所周知，我国瓶装水市场规模庞大，但市场集中度却非常高，农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山等几大品牌占据了庞大的市场份额，并拥有各自的代表品类。

想要在瓶装水市场分一杯羹，不是一件容易的事，但今麦郎凉白开却做到了。

抓住中国人习惯喝熟水的特点，以“熟水”概念切入市场，今麦郎凉白开在瓶装水领域开辟了一条全新的赛道，不仅在市场上取得了良好的成绩，还带动了整个熟水细分品类的发展。

据公开资料显示，今麦郎凉白开于2016年5月上市，在当年就卖出了500万箱，2017年、2018年销售额增长强劲，分别达到2.5亿元、12.5亿元，2020年销售额已达20亿元，成为瓶装水市场的大单品。

今麦郎凉白开的成功，也引起了巨头们的注意，旺旺、康师傅纷纷入局，农夫山泉也在今年初推出了“白开水”。可见，今麦郎凉白开虽然还不是市占率超高的龙头，但通过熟水细分品类布局，完成了对瓶装水市场的重新分割。

因此，今麦郎凉白开高端玻璃瓶的上市，对于高端水市场的冲击也不容小觑。

据悉，今麦郎凉白开高端玻璃瓶新品，由中国著名设计大师潘虎进行操刀，整个设计充分表达了今麦郎凉白开传承千年饮水文化的品牌核心，既有中国传统文化的浪漫诗意，还有抚慰人心的人间烟火，可以说非常惊艳。

熊据虎跱，高端水赛道竞逐升温

而除了今麦郎凉白开，高端水市场早已涌入了众多玩家。

“适当的场合下，适当的礼仪环境是需要的。达沃斯论坛能放玻璃瓶水，我们就不用塑料瓶!”在农夫山泉掌门人钟睒睒的布局之下，农夫山泉2015年便推出了高端玻璃瓶水，并于2016年亮相杭州G20峰会。

2017年，百岁山也开始涉足高端瓶装水市场，推出了“Blairquhan本来旺”品牌天然矿泉水、苏打水两款高端产品。

娃哈哈也对高端水市场虎视眈眈，在2018年推出了一款玻璃瓶天然矿泉水，瓶身采用的是黑白水墨风，中国风韵味十足。

除此之外，还有瓶装水巨头怡宝，也于今年重磅推出了高端产品“怡宝露”，据悉，这是怡宝自1990年推出纯净水以来首次发力高端矿泉水市场。

另外，还有高端矿泉水销量领导品牌昆仑山、乳业巨头伊利在高端水赛道不停布局。

诸侯混战，谁能称霸?

各大企业纷纷加码高端水市场，就是不想错过这块大蛋糕。

随着人们对健康和生活品质的关注度日益提升，中高端饮用水市场规模也越来越大。据尼尔森数据显示，中国高端水的增长率高达46%~50%，未来几年市场容量将不低于百亿元。

庞大的市场规模，让巨头们丝毫不敢怠慢。他们通过明确的市场目标和持续的市场投入，都想在高端水战中抢占更大的市场。

比如，“大自然的搬运工”农夫山泉，其高端玻璃瓶水一方面把水源故事讲动听，一方面把设计做极致，让消费者很难不爱。2016年产品升级为生肖瓶，每到新年如约而至，只送不卖、限量发行，借助高颜值，创造稀缺性，让产品十分受欢迎。

而刚刚上市的怡宝露，在策划初期就确定了聚焦重点细分市场，企业曾公开表示，“主流的电商渠道、送货到家显然是符合我们目标消费人群的购物习惯，线下将主要是跟符合怡宝露品牌调性和消费场景的品牌进行合作。”

而“水中贵族”百岁山，将“贵族文化”赋予产品本身，在高端水的营销上自然走的也是“贵族路线”。本来旺自上市后通过KA卖场、高端餐饮、会所、星级酒店等高端渠道售卖，并与契合品牌高贵气息的斯诺克上海大师赛等高级别赛事、歌剧、音乐会等合作进行推广，让产品“贵族”的标签深深扎根在消费者心中。近日，本来旺发布消息称，将“本来旺”改名为“奔来旺”，后期将大力推广。

此次今麦郎凉白开推出的高端玻璃瓶新品，据悉将于6月底正式上线电商平台，产品定位于高端消费场景，可用于高端会议用水、航空饮用水，还具有珍藏价值，后期将如何进行营销，我们持续关注。

如今，农夫山泉、怡宝、百岁山等国内饮用水头部品牌，以及熟水品类王今麦郎凉白开均已完成高端水布局，谁能在诸侯大战中称霸市场，我们拭目以待。

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