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解锁“Z世代”心智密码，三诺西米露赚翻人口代际红利

2022-04-19 09:07:33 来源：食品招商网

怎么形容三诺西米露呢?

看到就想玩，玩了就想喝，喝了还想玩，玩了还想喝……除了“魔力”，想不到更好的形容词。

三诺西米露的“魔力”之强，有“数”为证。

2021年12月下旬，在三诺经销商高峰论坛上，西米露引发上百经销商抢代，现场预付款高达1570万元。

2022年2月份，三诺在“线上春糖”收到上百家意向经销商的代理咨询，其中不乏规模数千万甚至过亿的优质超商。月底，意向经销商数量突破1000+，其中抢先预付定金和完成打款的占据不小的比重。

出道即王炸，数遍近几年的乳酸菌饮料市场也就只有三诺西米露了。今天，食品招商网就用此文揭开三诺西米露“魔力”的层层面纱。

“魔力”面纱第一层：瞄准Z世代夯实动销引爆基础

当前，我国Z世代人口总数约2.6亿。如此庞大的人口基数,蕴藏的消费潜力超乎想象。“未来的消费市场中，谁能赢得Z世代消费者的‘心’,谁在市场中将占据主流。”发现了人口代际红利的三诺集团，对Z世代人群进行了深入了解。

Z世代喜欢尝新，聚焦沉浸新品类，拥抱国产新品牌。全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森在2021年公布的数据显示，有54%的Z世代购买过中国新兴、网红饮料品牌，其中78%在前一年内增加了此类品牌的购买频次。

上海市消费者权益保护委员会*近发布的《Z世代饮料消费调查报告》显示，奶味饮品是Z世代的首选之一;60%的Z世代会因饮料配料表健康而选择购买，他们追求“三低(低脂、低卡、低糖)”。

一句话总结Z世代核心消费观：新奇与体验并重，健康与颜值兼顾。

基于这样的洞察和理解，三诺集团潜心打造的西米露一上市，就与Z世代产生了强烈的情感共鸣，为动销引爆打下了坚实的市场基础。

“魔力”面纱第二层：“三力”齐发点燃新晋“国货之光”

消费洞察与热销产品之间，是企业的创新能力。三诺集团在新潮元素上做足文章，在“产品力、品牌力、传播力”等方面下足功夫，赋予西米露独特个性，成为新晋“国货之光”。

首创“段子+盲盒”，引发无限传播。从包装上的大眼萌猫耳朵处撕开，反心灵鸡汤段子呈现，“虽然你长得丑，可是你想得美啊”“吃得苦中苦，心里会更堵”“我喜欢交朋友，尤其是女朋友”……每次揭开，都有不一样的“扎心”体验。全国首个“段子+盲盒”的创意组合，以独具匠心的不干胶贴纸与撕开后未知事物所带来的惊喜感，实现与Z世代的情感共鸣，成为他们悦己或分享的“宠儿”。

健康+高颜值，成就顶流潮品。三诺西米露采用世界级地质公园云台山水系好水，甄选优质西米，添加富含微量元素的新鲜果粒，调配出“椰奶味、燕麦味、什锦味”三种潮流口味，再加上低脂、低卡、低糖的健康配方，登上了Z世代奶味饮品榜的榜单。与此同时，三诺西米露精心打造“卡通猫咪”大IP，可爱乖巧的瓶型，配合时尚的包装，让其成为乳酸菌市场上的顶流潮品。

实力+影响力，品牌赋能强化。河南三诺食品集团有限公司是集研发、生产、销售于一体的现代化食品饮料企业。十多年来，公司始终将国民健康、品质生活放在第一位，从产品质量抓起，以消费者放心为己任，建立完善的质量管理体系。值得一提的是，早2019年，河南三诺食品集团有限公司就正式成为中国营养学会单位会员，为三诺西米露赋予了更强大的品牌力。

在Z世代消费者因为“段子+盲盒”的创意玩法而兴奋的时候，在他们为“健康+颜值”的三诺西米露埋单的时候，2022年乳酸菌市场的财富商机随之而至。