农夫山泉炭仌再推瓶装新品，山姆率先上市

今年，茶饮料和即饮咖啡品类均很火热，新品频出。其中，在即饮咖啡赛道精耕5年的农夫山泉尝试了新的瓶型和口味布局，为这一市场增添了新活力。

一、农夫山泉炭仌茶咖上线，布局5元+价格带

近两年，茶饮加咖啡的组合，率先在新式茶饮店火出圈，为消费者提供了更多新鲜感。今年3月，瑞幸推出的的茶咖系列新品“碧螺知春拿铁”，上市一周销量便高达447万杯；成都的加饮Plus In“成都鸳鸯拿铁”单店最高日销300杯＋。

在预包装食品领域，茶饮+咖啡的组合，更多是以速溶咖啡为主，代表品牌有花田萃、连咖啡、潘逗、鹰集等品牌。近日，农夫山泉炭仌咖啡再推瓶装新品茉莉茶咖，将茉莉花茶、奶与咖啡细腻融合，口感层次丰富。

(资料图片仅供参考)

据了解，炭仌茉莉茶咖具有零咖啡速溶粉、零茶粉、零反式脂肪三重主打优势。该产品秉持“好豆才有好咖啡”的产品理念，其咖啡豆来自农夫山泉烘焙工厂，全程保留咖啡豆的原有风味；使用全脂浓缩牛奶，不含反式脂肪，入口顺滑。该产品采用了250ml的PET包装，充电宝瓶型，小巧便携适应多场景。目前产品率先山姆渠道开售，会员价格为85元/16瓶，锁定5~6元价格带。

炭仌茉莉茶咖

图片来源：公众号@山姆会员商店

二、连续五年押宝，构建即饮咖啡矩阵

自2019年开始，以瓶装水起家的农夫山泉，对咖啡元素频频“动刀”，陆续推出了炭仌碳酸咖啡、炭仌精品咖啡、炭仌挂耳咖啡、炭仌冷藏咖啡。此前，农夫山泉炭仌咖啡均以品质感及密闭性更好的Bottle Can铝罐作为容器，使得炭仌咖啡香气浓郁、风味醇和。

农夫山泉炭仌咖啡

图片来源：小红书@被罚站的大树

在4月份，农夫山泉炭仌推出PET瓶装产品，有无糖美式和醇香拿铁两种口味，诉求0糖、0卡、低脂，产品规格为250ml/瓶，进一步扩充了即饮咖啡产品线。新瓶装、新口味的炭仌在北京、上海、广州、深圳、杭州5大城市首发上市。

在山姆会员店上市的茉莉茶咖新品，同样是250mlPET规格，与4月份上市的新品瓶型一致，口味不同，可以看做是产品线扩充。截至目前，农夫山泉不断挖掘即饮咖啡市场，实现了从冷到热，从办公到即饮，从铝罐到瓶装的产品线布局。

三、农夫山泉为何钟情即饮咖啡？

近年来，在消费端和行业端的共同推动下，即饮咖啡品类持续快速增长。根据头豹研究院数据，从2017年到2021年，我国即饮咖啡市场以19.3%的复合增长率实现了规模翻倍，达到96.4亿，且预计未来几年增长空间仍比较可观。值得一提的是，即饮咖啡市场的增速远超软饮料和瓶装水整体增速。

2022年，星巴克即饮咖啡星冰乐整体销额表现亮眼，统一雅哈咖啡基本盘稳步扩大，农夫山泉炭仌耶加雪啡甄选黑咖啡，树立国内即饮咖啡新标杆。今年，娃哈哈推出新品咖位即饮咖啡，东鹏饮料将东鹏大咖摇摇拿铁视为第二增长曲线，隅田川布局即饮咖啡赛道......

由此可见，眼下即饮咖啡赛道仍然是吸金热土，农夫山泉完善即饮咖啡矩阵，也是瞄准了日后的消费市场。

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