M会员商店×潘虎 | 从做商品到做商超需要几步

一、品牌背景

M会员商店，是高鑫零售集团打造的一个全新的大型仓储式付费会员制商店品牌。作为高鑫零售旗下又一创新业态，M会员商店作为新创独立品牌，与主力品牌大润发并行运营。如何冲破中国传统商超的壁垒，打造一个让生活有温度和美的品牌形象，并拥有独立的商品品牌包装视觉体系，是我们本次设计的核心。

二、设计思考

巴西著名建筑家奥斯卡·尼迈耶说：“曲线才是宇宙的真谛，我不喜欢人为的直线、直角，或者任何坚硬缺乏弹性的东西。我喜欢自由的、富有动态的曲线。譬如我在我的祖国所看到的，山峦的起伏，河流的蜿蜒，海浪的汹涌，以及爱人曼妙的身姿。”

1、超强的视觉符号——MEMBER MAKE MIRACLE

在女性作为商超客户主体的情况下，我们用3个M共同构成了一个皇冠的造型，将行业重心从以往对产品的关注转为了对人的关注，对女性生活情绪的关注，从而释放她们追求美好的权力。

(资料图片仅供参考)

2、M是MEMBER，即会员制身份

是时候打破常规仓储式大卖场的冷静和距离感，给生活以温度及美，通过高品质商品和专属的服务为会员提供独特的购物体验，让他们感受到独有的身份认同与归属感。

3、M是MAKE，即创造

强调对可持续购物体验的塑造，让消费者感受到生活的正能量和美好。M品牌为消费者创造自由选择、优质便利、温馨快捷的服务，让消费者感受到品牌的人性化和温暖，让他们在这里享受购物的同时，共同创造生活里轻松快乐的时光。

4、M是MIRACLE，即奇迹

好的品牌与消费者相辅相成，共同建立起一个可持续并充满惊喜的生活方式。创新产品、开放式社交、沉浸式购物体验、创新时尚、会员与品牌的忠诚度。这让汇聚于此的消费者们充满对未来生活方式的期待。

5、色彩链接情感，生而热烈，自由与爱

在中国，红是王道，不接受反驳，而M会员商店更是不一样的红。

我们选取“绛鑫红”作为M会员商店的主色彩，热烈而自由，是匠心、是甄选、是热情绽放、是M会员的专属。自带高级感的银灰色为辅，活力、鲜明之余增添一分品质感。

6、灵活贯穿的辅助图形是跳跃，更是指引

一条曲线肩负多少使命，就可以释放多少自由。

由一条曲线出发，律动延伸出无数个M，这是对M品牌的呼应。这是一条无限长的丝带，年轻、高级、跳跃、可联动五米开外强识别，都是它的特点。M可以是怦然心动的心跳，M可以是环环相扣的供应链。M还可以是获取快乐的纽带。

三、包装设计

当M标识落到商品本身，应该如何完成她的会员保障使命？在我们建立的M会员商店的品牌视觉基础上，为会员们打造一款M会员商店自有的产品品牌及包装。强调用心优选，也是会员保障。

包装设计上灵活运用辅助图形，以连续、规则的设计呈现，强化产品标签的板式规范与专业化，辅助图形与产品形态产生交叠，创造出前后空间关系，严格考究实物图形比例，使得更加凸显出商品主视觉。透明包膜，产品本身一览无余，消费者买的更放心。

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