超碳酸！元气森林2023年第一款新品曝光

继推出元气可乐后，元气森林2023年伊始再对碳酸饮料下手。食品板获悉，元气森林启动新品牌、新视觉，悄然推出超碳酸系列新品——冰感碳酸饮料 极上™冰柠味。

(资料图)

一、定价5元，元气森林碳酸新品悄然上市

元气森林的去“元气”动作越来越频繁：从“啊打！”乌龙柠檬茶，到“超可”柠檬茶，再到“疯狂蔬出”果蔬汁，2022年其推出的数款新品包装主K中不含“元气”字样。此次，元气森林推出的“超碳酸”系列新品亦是如此。元气森林碳酸新品

图片来源：元气森林官方

据介绍，作为一款碳酸饮料，极上新品以“超刺激”、“超酸爽”、“超冰感”为卖点，真实添加青梅浓缩汁，冰爽口感，一口回神。此外，该款新品延续了元气森林旗下产品不含防腐剂的全新规划，不含山梨酸钾（防腐剂）。值得注意的是，元气森林对“糖”也开始有限妥协，继低糖冰茶后，该款新品也添加了白砂糖。目前，极上™冰柠味新品已在线上渠道开售，活动价为75元/15瓶（480ml）。在消费场景上，主要针对电竞场景、运动场景。

元气森林碳酸新品

图片来源：元气森林官方

二、“战可乐、对康统”，元气森林2023年要打硬仗

慢下来的元气森林更“传统”了，不断在传统领域布局，向传统企业发起“挑战”。2022年，不仅发力有矿矿泉水，刚刚上市的可乐产品还挑动了一下可口和百事的神经。2022年12月15日，又开始撬动康师傅和统一的大蛋糕，推出冰茶新品。此次，超碳酸系列的上市，可以说是元气森林在气泡水的基础上，对于碳酸饮料大赛道的新尝试。

元气森林2023年全面铺市

图片来源：公众号@元气黑板报

业内人士认为，元气森林通过气泡水撬开了相对封闭的饮料市场，这番不断在传统饮料领域布局，意味着元气森林将进入饮料行业的核心大市场，元气森林全品类化大幕开启。这一过程，碳酸饮料、冰茶、矿泉水甚至更多的饮料品类都是躲不过的，制胜关键考验的是企业的产品力和渠道力。

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