从“幕后”到“台前”，今麦郎强势入局饮品代工

作为国内头部饮品品牌，在蝉联熟水销冠、建立多维的品牌认知后，今麦郎如何持续快速增长？

答案是提升“内动力，不断创新”，寻找多条增长曲线。2019年凉白开领先熟水市场之际，[1]今麦郎开启了渠道进城、品牌升级、市场南下等战略措施。

今麦郎饮品拥有近二十年饮品自主研发及生产经验，可满足饮用水、茶饮料、乳酸菌饮料、果汁饮料、功能饮料、蛋白饮料等多品类饮品定制/代工/研发/设计等需求。为满足快速增长的市场需求，今麦郎在全国持续布局新增工厂与生产线。截止目前，已在全国建有21个智能化工厂、110多条国际先进生产线（90000瓶/小时），年产量达500万吨。同时，今麦郎还拥有95条瓶坯注塑线和43条瓶盖生产线，可实现多样化瓶型定制/代工/研发/设计等。

此外，凭借集团近三十年的市场资源积累和品牌沉淀，今麦郎饮品可为客户提供品质保障、质优价廉的产品。目前，今麦郎饮品已与三得利、蜜雪冰城、正新鸡排、永辉超市、盒马、乐百氏等品牌建立了合作。

本文将从公司简介、产品、OEM业务、代工优势、合作伙伴、业绩等方面，展开介绍做品牌也做代工的今麦郎饮品。

目录

一、公司简介

二、主营产品

三、OEM业务

四、代工优势

五、OEM合作伙伴

六、业绩

七、今麦郎饮品OEM部联系方式

八、推荐阅读

九、参考来源

一、公司简介

今麦郎饮品股份有限公司成立于2006年，位于北京密云，下设21个分公司，主要从事饮料产品的研发、生产和销售。其主要产品包括包装饮用水、茶饮料、乳酸菌饮料、果汁饮料及功能饮料等。

2016年凭借自主研发的“凉白开”， 今麦郎开创了中国熟水品类，成为品类“开创者”和“领导者”。创立至今，今麦郎饮品实现了超80亿元的年销量，并且保持高速增长，2018年起连续十几个季度保持饮品行业增速第一。[1]

为了保持行业增长第一，除了满足自有品牌的产品供应外，今麦郎饮品增加拓展OEM代工服务业务，以提升生产线的稼动率，采取“自有品牌定制”、“双品牌定制”、“客户自有品牌代工”的多种合作模式，满足各大品牌和渠道商多元化需求。

二、主营产品

今麦郎饮品以包装饮用水市场为核心，布局1元水、2元水、3元水等多价位瓶装水产品，包括凉白开、蓝标纯净水、今矿矿泉水等。同时，其旗下还拥有茶饮料、功能饮料、电解质水、谷物健康饮品、果汁等多个系列产品线。

依托多品类的产品自主开发和生产，今麦郎饮品能够提供丰富的代工产品类型。

(一)包装饮用水

在众多瓶装水产品中，凉白开和蓝标软化纯净水是今麦郎的主推产品。

1、凉白开

今麦郎凉白开于2016年5月上市，将“熟水”概念带到了包装饮用水行业，主打“健康工艺”、“健康熟水”、“健康饮水”理念。据官方介绍，产品运用UHT牛奶杀菌工艺，125摄氏度高温熟化，使水性温和、口感柔，也解决了包装饮用水行业杀菌不充分和溴酸盐残留的问题。同时，实验表明，相较其他瓶装水，凉白开吸收速度约快一倍，并且使脏腑温差更平衡，有助人体健康，更适合中国人的体质。

今麦郎凉白开自上市便受到消费者喜爱。凉白开的销量实现了从2016年的500万箱到2021年的24亿瓶的跨越。[1][2]

2022年，今麦郎还推出了高端玻璃瓶凉白开“十二时辰”，拥有380毫升和1升两种规格。

2、蓝标软化纯净水

2017年，今麦郎推出软化纯净水。据官方介绍，该产品精选优质水源，采用纳米级过滤，深度去除了水中的金属离子，口感软绵，喝着舒服。

今麦郎蓝标产品生产运用先进的灌装生产线——德国克朗斯高速灌装生产线，每秒生产25瓶（1包/秒），实现了单线日产量170万瓶的产能，一年卖出了100亿瓶。

(二)茶饮料：茶粹

今麦郎于2022年4月推出了“新一代果茶”的茶饮品牌「茶粹」。该系列产品已拥有暴打柠檬冰红茶、爆汁青提绿茶、狂窨金柚茉莉花茶三款口味。

(三)功能饮料：天豹

今麦郎于2019年推出天豹牛磺酸能量饮料产品，进入功能饮料市场。

天豹电解质饮料：今麦郎于2022年推出的新品，拥有西柚海盐、柠檬海盐、荔枝海盐三种口味。据今麦郎介绍，新品采用0糖0卡配方，选用赤藓糖醇代替传统糖，同时含有膳食纤维、维生素B6、钠、烟酰胺等多种营养元素，补水更健康。

天豹果燃系列牛磺酸能量饮料：该系列是今麦郎于2022年11月推出的新品，以金钻菠萝和热火百芒两个果味做品类创新，进一步丰富了牛磺酸系列产品线和应用场景。

(四)其他饮料：乳酸菌/动植物蛋白饮料/咖啡/碳酸饮料/易拉罐饮料等

三、OEM业务

在快速新建工厂、市场南下、品牌迭代升级、产品推陈出新、渠道进城全面拓宽的快速增长背景下，今麦郎充分利用其自身优势，于2019年10月开始布局OEM代工业务，以助力今麦郎提前实现千亿目标；现今麦郎开展OEM自有品牌定制、双品牌定制等多种合作模式。

今麦郎可为KA渠道销售的产品进行定制，包括包装饮用水、茶饮料、功能饮料等多类产品，满足KA客户对各种规格产品的个性化销售需求。此外，今麦郎正在不断拓展代工业务范围，将为更多不同领域的客户提供OEM服务。

四、代工优势

(一)生产优势

今麦郎饮品在全国布局了21个现代智能化工厂和10个中转仓，可满足客户就近生产供货需求，并降低运输成本。

在工艺上，其110多条的先进高速生产线，包括热灌线、冷灌线、无菌线、超洁净线、易拉罐线、充气线、高低速水线等，每小时生产90000瓶，年产量达500万吨，可满足客户各品类不同产品的工艺、口径、规格及单产量等的不同需求，如萃取、均质、UHT、发酵、磨浆等。

得益于研究团队在新品研发、产品设计等领域多年的积累，今麦郎还可提供多种瓶型模具，帮助客户节省新刻模具成本。今麦郎现拥有95条瓶坯注塑线，同时“红帽子”瓶盖厂有43条生产线，可实现年产各种瓶盖300亿个，自产自供及时稳定，使原物料成本更低，使产品更具竞争力！

根据客户代工产品的品类工艺、瓶型规格及销售区域等具体需求，今麦郎结合饮品事业部大生产计划，精准匹配工厂与生产线，提高生产效率。

此外，今麦郎实现了从原物料入厂验收到成品出厂的全链条质量管控，并且其所有工厂均通过了intertek审核，完善地建立了质量和食品安全管理体系，出品品质有保障。

(二)研发优势

今麦郎集团建立有今麦郎中央研究所、今麦郎品牌定位研究院两大创新中心，先后被认定为“河北省认定企业技术中心”“河北省中小企业集群技术服务中心”，为多元化饮品创新研发奠定了重要基础。

同时，今麦郎饮品研发中心拥有出色的研发团队，在水类、茶类、植物蛋白类、果汁类、功能饮料类等多个领域都培养了专业科研人才。其研发人员均具有中高级职称及硕士以上学历，关键技术核心人员拥有多年的行业从业经验。今麦郎饮品团队积极创新，并先后申请了多项国家专利发明，包括采用超高温瞬时杀菌技术、纯物理杀菌的“一种凉白开生产工艺”。

凭借强力的技术支持和丰富的科研经验，今麦郎饮品支持采用不同的工艺生产，为多领域客户提供各类功能创新、品类创新的产品。

(三)成本优势

今麦郎集团成立近三十年，是民营制造业500强企业，具有大宗采购的溢价优势，原料成本较低，使产品质优价廉，惠及客户和消费者，更具有市场竞争力。

另一方面，今麦郎拥有庞大的物流干线，帮助客户节约运输及时间成本。今麦郎在全国各个工厂有近500家的运输服务商，近10000辆运输车在承运其产品，使得各工厂的产品能在约定时间内及时配送到各个区域。

(四)品牌优势

今麦郎品牌经过近三十年的市场验证，被评为“强国品牌”，也是民营制造业500强企业，在广大消费者心中建立了良好的品牌认知与优秀的品牌口碑。今麦郎以品牌形象为依托，保障品质和信用，可以为代工客户品牌赋能，给产品加分，促进产品“复购率”，使产品销售迅速爆量。

五、OEM合作伙伴

凭借以上突出优势，今麦郎OEM的业务规模不断扩大。截止2022年12月，今麦郎的OEM合作客户从零星几个增加到了30多个，包括三得利、蜜雪冰城、正新集团、永辉超市、盒马、乐百氏、物美、媛福达、苏果等食品饮料品牌及渠道商。

今麦郎与世界500强企业三得利建立了中长期战略合作项目，2023年将在已经合作的晋中工厂、咸宁工厂、天长工厂新增代工产品，同时拟在南北方新增代工厂，以降低运输成本，使双方合作更加顺利紧密，业务关系更加坚实。

同年，今麦郎与正新集团以及蜜雪冰城等也达成了合作，并实现首批代工产品正式量产，同时约定将在2023年初实现双方的高层战略会晤，为建立中长期合作关系打好坚实基础。

六、业绩

随着OEM业务不断深入拓展及总部平台各部门与各分公司的大力支持和配合，今麦郎饮品OEM业务的产值与效益逐年成倍增长，助力今麦郎企业提前实现千亿目标！

七、今麦郎饮品OEM部联系方式

今麦郎饮品商务合作对接

刁保良

OEM部总监

电话：+86 15131300777

OEM部经理

丰宏瑞

电话：+86 18234482905

OEM部经理

赵文玲

电话：+86 18632998959

今麦郎饮品股份有限公司

地址：北京市密云区经济开发区科技路38号

官网：http://www.jmlyp.com

电话：+86 0319-5106999

天猫：今麦郎饮品旗舰店

京东：今麦郎饮料旗舰店

微信小程序：今麦郎饮品产品中台

微信公众号

八、推荐阅读

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九、参考来源

[1] 品饮汇 (2022), 《今麦郎企业价值增长126%，背后推手是“凉白开”》[2] 纳食 (2022), 《今麦郎连推30款新品，开启全国招商》

本文未标注来源图片均来自今麦郎。

作者：Esme, FoodTalks

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