环球实时：瞄准秋冬热饮市场，奈雪瓶装饮料推新“暖茶”系列

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新茶饮赛道开创者奈雪的茶近日再度发力瓶装饮料，在推出气泡水、奈雪纯茶、奈雪果茶、奈雪柠檬茶四大系列瓶装饮料后，奈雪瞄准秋冬热饮市场，10月15日推出“奈雪暖茶”新系列。

奈雪RTD产品

这一系列目前两款产品为“蜜香暖梨汤”和“竹蔗茅根水”，除了添加蜂蜜、红枣等药食同源原料外，还加入真实果汁，清新鲜爽，生津润喉，十分适宜秋冬饮用。奈雪暖茶不含三氯蔗糖，而是选择添加永福罗汉果汁作为天然代糖，以罗汉果汁代替人工甜味剂，符合低糖标签（≤5g/100ml含糖量）。

奈雪暖茶系列产品：蜜香暖梨汤、竹蔗茅根水

新品的包装也十分讨喜，采用了俏皮可爱的“雪梨”和“竹节”插画形象，并配以品牌经典的绿色主调，颇具暖意氛围。在规格上，“蜜香暖梨汤”和“竹蔗茅根水”均选用暖饮的主流规格330ml，零售价为6元。目前，奈雪暖茶系列仍处于试销阶段，率先在华东、西北区域重点城市的便利店、商超等渠道开售，现阶段已铺设约3000个销售点，下一阶段将加大铺设力度。截至10月31日，奈雪暖茶系列上线半个月已售出近80万瓶。

“奈雪暖茶”系列在线下便利店、商超开售

据GlobalData报告，到2022年，亚太地区热饮市场规模将从2017年的1593亿美元增加到2159亿美元，复合年增长率达6.3%。而目前中国热饮市场规模已突破千亿元，且正在进一步扩大。

经济学家宋清辉认为，随着暖饮市场渗透率的提升以及消费不断升级，为了满足消费者快捷化、健康化的多样需求，饮料行业推动布局暖饮市场的重要性日益凸显。与夏季冷饮旺季相比，秋冬暖饮市场有利于弥补饮料行业冬季传统销售淡季，因此暖饮市场前景值得期待。不过，随着暖饮市场发展，对包装材料、保质期长短、线下暖柜配备等方面有一定要求，对于中小品牌存在门槛。因此，行业进入大分化后，竞争的红利将更倾向于头部品牌。饮料企业要布局暖饮市场，就需要在创新升级，提升包材质量、加快新品研发、降低热饮暖柜成本等方面做出更多努力。

关键词： 市场规模 重点城市 包装材料