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全球今日讯！怎样将「矿泉水」瓶做成一汪流动的蓝宝石？| 食装说 - 鹿啄泉深岩矿泉水

2022-10-12 08:46:18 来源：FoodTalks

鹿啄泉「深岩矿泉水」实拍图

图片来源：靳刘高设计（深圳）有限公司

鹿啄泉「深岩矿泉水」实拍视频

(相关资料图)

视频来源：靳刘高设计（深圳）有限公司

实拍生图也可以如此美腻！迫不及待想要上手看看了~

1、作品描述

「鹿啄泉」是2011年成立的高端矿泉水品牌，主打天然活矿泉。因水源被“封存”在深层钙硅质角岩中，从未被人类触碰，因此名为“深岩矿泉水”。2019年，靳刘高为其设计的BIB盒装袋式家庭矿泉水包装，曾在有“包装界奥斯卡”之称的Pentawards获奖。其中便包括极为有辨识度的“小鹿啄泉”传播符号。

「鹿啄泉」品牌符号

「鹿啄泉」品牌插画

2019年靳刘高为「鹿啄泉」设计的BIB盒装袋式家庭矿泉水包装

图片来源：靳刘高设计（深圳）有限公司

2022年9月，「鹿啄泉」新推出了瓶装矿泉水，包装仍然委托靳刘高帮助设计。圆润的瓶身舒适易握，采用独特的渐变蓝色，晶莹剔透。摇晃瓶身，瓶底的蓝色辉光在水中绵延流淌，如同一汪美丽的蓝宝石。瓶身正面的小鹿啄泉图，正好与下方的湛蓝色“泉水”相接，让人轻松感受到「鹿啄泉」品牌希望表达的寓意。

2、作品采访

食装up主Chain：

与「鹿啄泉」品牌的往期合作中，去年推出的一款“新鲜矿泉水”采用了与“小鹿啄泉”不一样的视觉符号，但这次在瓶装水中又回用了原来的品牌标识，不过小鹿的形象发生了一些变化，没有了鹿角，整体更加圆融可爱了。2019的家庭盒装水，2021的新鲜矿泉水，和2022的瓶装矿泉水，这三款产品的定位和设计有怎样不同的考量吗？

靳刘高：

第一代：「鹿啄泉」第一代产品定位为“家庭盒装高端矿泉水”，水源取自广东名山罗浮山脉，并从欧洲引进BIB（Bag-In-Box）领先包装技术，单向出水，全程无菌，避免了积存污垢的饮水机、循环使用的塑料桶装水带来的二次污染，开启新一代家庭高品质饮水方式。设计表达上，以「鹿啄泉」品牌符号为包装创意灵感，上白下蓝（品牌色：马尔斯绿）的简洁分割，形成“灵鹿饮泉”的空灵意境，全方位打造高端精致的消费体验。

从左到右分别为：「鹿啄泉」BIB盒装袋式家庭矿泉水、「鹿啄泉」新鲜矿泉水、「鹿啄泉」瓶装矿泉水

图片来源：靳刘高设计（深圳）有限公司

第二代：随着水类市场逐步成熟与细化，如何为消费者提供更有价值的产品，同时差异市场是品牌持续思考的议题。以往大容量的包装水都会有饮用时间久，与空气接触产品易氧化变质的可能性。基于对市场需求的敏感洞察，品牌研发出了「鹿啄泉」第二代产品“新鲜矿泉水”，倡导“好矿泉，新鲜喝”，以“鲜泉、鲜灌、鲜装、鲜饮”四大领“鲜”优势，强调了产品最大的亮点：“通过负压锁鲜的饮用方式，确保外界空气0进入”，满足追求健康生活的消费人群日常饮水所需。整体设计以简洁为主，突出放大品类名——“新鲜矿泉水”，将新鲜优势融入其中，又能直观展现稀缺性水类，与同类品牌形成差异。以“水滴”符号展现品类，同时也是对“空气零接触”优势的一种视觉表达，让整体新鲜感一目了然。

第三代：目前的瓶装水赛道中，多以天然水、纯净水为主，让了更多追求品质饮水的年轻一代消费者足不出户，即可感受来自罗浮山脉地下深岩的鲜活味道，「鹿啄泉」推出第三代瓶装“高端深岩矿泉水”，饮用场景更加灵活便捷。设计上，传承「鹿啄泉」品牌符号，优化了以往代的长鹿角，更显灵动与年轻态，体现品牌延续性，也与品牌年轻化趋势与定位人群特质相匹配。

食装up主Chain：

在新款瓶装水的设计中，选用的蓝色似乎也与之前有所不同。为什么这次选用了另一种蓝色？对于品牌色是如何考虑的？

鹿啄泉品牌色从“马尔斯绿”变成“深岩蓝”

图片来源：鹿啄泉官网

靳刘高：

这次品牌色从“马尔斯绿”变成“深岩蓝”，主要基于深岩矿泉水的这一品类特性，水源取自广东罗浮山脉地下深岩裂隙，但是在大众普遍认知里，对来自深岩的水其实缺少想象，为体现水源的深层与稀缺，借深邃、富有层次的蓝色印记，以“深岩蓝”唤起消费者对于深层取水环境的视觉联想。

食装up主Chain：

为什么会想到在瓶身上使用渐变设计？可否分享一下这款迷人设计背后的思路和故事？

靳刘高：

瓶身上采用渐变设计是从两个方面考虑，一是产品本身的特质，即深岩矿泉水，用渐变色可以更好传递品类信息；二是从陈列视觉层面出发，通过独特的渐变蓝色彩引起消费者的注意，也能与市场的同类品牌形成差异，晶莹剔透的瓶身融入渐变透明蓝色调，质感简约，契合当下追求高颜值的消费需求。

食装up主Chain：

实拍的生图也可以这么清澈漂亮，听说为了实现这种效果，你们使用了新的包装材料和工艺。可否介绍分享一下呢？

鹿啄泉「深岩矿泉水」实拍图

图片来源：靳刘高设计（深圳）有限公司

靳刘高：

首先是渐变蓝瓶工艺，应该是全国首款。渐变本身在瓶胚阶段就做好的，用了目前在瓶装水行业里比较超前的工艺技术，搭配食品级色油和环保、优质的PET材质，因此对制胚工艺有比较高的技术要求，所以本身的成本也会比较高。好处是包装的独特性凸显了产品的价值感，不足是出品率稍低，后期通过技术改良可以加速产能。

鹿啄泉「深岩矿泉水」实拍图

图片来源：靳刘高设计（深圳）有限公司

在包装的标签设计上，为了保证整体的通透感与品牌识别性，也经历了反复尝试过程，最大的难题是品名在不同光照环境下，会出现各种无法清晰有效识别的问题。采用白色在大部分顶射光环境下会弱化，而黑色的品名在稍暗环境下同样会不明显，最终确定了烫蓝金工艺，既可以在强光照环境下跳脱出来，又可以在弱光照环境下反射光线增加品名识别度，同时，烫蓝金会比普通丝印更具品质感，也更贴合高端深岩矿泉水的定位。