【环球快播报】雪碧新包装，变黄了？

我们所熟知的「雪碧」品牌，似乎隔段时间就会有些“新搞作”，继上回的透明瓶设计，雪碧表示：又坐不住了。

雪碧的产品

(资料图片)

图片来源：雪碧

新包装变黄了？？？

Lemon+

图片来源：雪碧

据悉，雪碧在澳大利亚首次上架“Lemon+”（柠檬）和“Lemon+ Zero Sugar”（柠檬无糖），这两款全新产品。

Lemon+ Zero Sugar

图片来源：雪碧

在官方释出的短片中，还能看到这款柠檬雪碧含有--咖啡因。对此，可口可乐南太平洋营销总监凯特米勒表示：我们最新的创新产品 Sprite Lemon+ ，有助于让大家喝完之后“精神焕发”。（emm，爱喝雪碧的和爱喝咖啡都沉默了）

短片中提及雪碧含咖啡因

图片来源：雪碧

另外，产品的一大亮点--包装视觉上采用了鲜明的柠檬黄做主色调，瓶贴以及罐身都围绕“柠檬”展开设计，“爆炸”的柠檬切面图案则以几何图形呈现，酸甜的柠檬味“呼之欲出”。

雪碧新产品

图片来源：雪碧

为区分经典口味和无糖口味，依旧在LOGO标识上，分别以原有的绿色调以及黑色调做呈现，也有利于保证品牌的辨识度。

雪碧经典口味和无糖口味

图片来源：雪碧

据官方解析，雪碧一直很清楚自己作为一个“Refreshes People”的品牌的定位。

而此次的柠檬风味雪碧，则通过咖啡因这一新成分上的小细节，输出品牌的年轻态度，希望以此给予用户正能量和鼓励。

宣传片

图片来源：雪碧

回顾上一次的透明瓶设计：

雪碧将瓶身换成透明材质

将瓶身换成透明材质，保留原有的绿色标签设计，白色LOGO的色彩碰撞强化品牌识别，与此次的新品包装创意大同小异。

雪碧透明瓶设计

还有此前，雪碧统一启用新LOGO的全球性品牌重塑活动。

雪碧新LOGO

图片来源：雪碧

在整体的焕新中，最明显的就是以“去繁就简”的手法，去掉标识周围的爆炸形边框，并放大字母“i”的圆点，最终保留英文字体“Sprite”。

雪碧启用新LOGO

图片来源：雪碧

整体字形排版，也由原有的倾斜变为在同一水平线，看起来更加现代简洁。

新LOGO字形排版更现代简洁

图片来源：雪碧

值得注意的是，“爆炸”图案挪到了顶部瓶盖处，变了又好像没变的细节处理，有被惊喜到。

“爆炸”图案挪到了顶部瓶盖处

图片来源：雪碧

而中文版的雪碧系列，也在LOGO上做了新改变--变“黑”了的“雪碧”二字，加之字形的角度处理，整体极具个性力量，有利于提高传播效率。

中文版的雪碧系列

图片来源：郑州太古可口可乐

还有以渐变蓝绿为主色调的「无糖柠檬薄荷」系列，给人一种层层递进的清凉体验感。

无糖柠檬薄荷

图片来源：郑州太古可口可乐

瓶身上还加入了“回收我”的icon，倡导健康消费之余，也呼吁消费者积极参与环保行动。

雪碧根据新品特色灵活调整包装形象

图片来源：郑州太古可口可乐

似乎没有创作瓶颈的雪碧品牌，在产品研发制作中，一方面会根据新品特色灵活调整包装形象，让包装为产品说话；另一方面，则保留“Sprite”或“雪碧”的品牌标识，即便标贴设计不断变化，还是能保证品牌的市场识别，用品牌立住产品，进而引导人们产生新品的品类联想，增加用户新鲜感。

不变的是，雪碧产品的包装视觉始终有着清凉、冰爽的夏日感，这次的「Lemon+」系列发挥依然稳定。

FoodTalks商务合作方案

关键词： 太古可口可乐 大同小异