世界今日讯！京东超市首次披露核心数据：近800个品类增长超50%，近500个品牌销售超1亿元

9月5日，京东超市首次披露部分核心经营数据：

近800个细分品类增速超50%；

(资料图)

超1亿元的品牌近500个，同比增长35%；

全渠道-小时购业务今年前8个月交易额同比增长超6倍；

年度活跃用户数同比增长近30%；

品牌商获客成本减半；

商品丰富度一年内提升80%，新品牌数量三年复合增速超20%。

京东超市首次披露部分核心经营数据

尽管行业如今面临挑战，京东超市仍呈现出让品牌和商家高增长、能盈利的强劲势头。

京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，京东超市要与合作伙伴共同实现稳步高增长，持续打造行业稳定器、品牌增量场、趋势孵化场。

9月6日，京东超市“9.9周年庆”发布会在北京举办。发布会上，刘利振宣布启动京东超市战略升级与品牌升级，提出全新升级的BOOST战略，并正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”。

一、核心数据首次披露

1、品类、品牌、渠道延续高增速，近800个细分品类增速超50%

2021年，京东超市实现销售额50%以上增长的细分品类近800个；截至2021年，连续三年实现销售额年复合同比增长超50%的细分品类超700个。

一年内，京东超市年销售额超10亿元的品牌超50个，同比增长30%，超1亿元的品牌近500个，同比增长35%。

京东超市全渠道-小时购业务，2022年前8个月GMV同比增长超6倍，成交用户数同比增长超300%，平台新用户同比增长近60倍。

品类、品牌、渠道延续高增速

2、商品丰富度进一步提升80%，新品牌数量增速超20%

品牌实现高速增长的背后，一定程度上也得益于京东超市商品丰富度的持续提升，为消费者带来了一站式购齐的消费体验，吸引越来越多的消费者参与，推动了京东超市与合作伙伴的高增长。

京东超市的每一件商品都是由买手“百里挑一”精选而来。过去12个月，京东超市为消费者精选海量高品质商品，商品SKU数量提升80%，新品牌的数量三年复合增速超20%。

商品丰富度进一步提升

3、降本增效助盈利，扶持政策助品牌商获客成本减半

今年来，京东超市推出品类商家的扶持政策，让品牌商获客成本降低了一半，降本增效明显，助合作伙伴提升盈利能力，同时吸引了更多新品牌、商家与京东合作。

降本增效助盈利

4、年度活跃用户数加速明显，同比增长近30%

2022年上半年，京东超市活跃用户同比增长近30%。

京东超市成立9年以来，依托京东近6亿用户，服务数亿家庭，携手近60万品牌，累计发出近百亿笔订单，把温暖与幸福带给每一位消费者。

年度活跃用户数加速明显

5、对接2336个产业带实现产值3200亿，助力乡村全面振兴

在乡村振兴方面，京东超市与地方政府机构等合作了全国2336个产业带，覆盖源头直采正宗好货超30万个单品，累计开设县市政府授权的农特馆超2000家，覆盖全国超千个市区县。

乡村振兴京东“奔富计划”自2020年10月启动以来，至2021年底已带动农村实现3200亿产值，实现高质量农产品与农村消费升级正循环。

对接2336个产业带实现产值3200亿

6、双百亿俱乐部品牌数量再创新高

2017年，京东超市销售额便突破千亿大关，并提出“双百亿俱乐部”目标，即帮助10个品牌年销售额超10亿，帮助100个品牌年销售额超1亿；2019年，京东超市数十个超10亿的品牌，数百个超亿元品牌进入俱乐部。

如今，京东超市已经众多品牌销售最大增量场。其中，包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位，舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全渠道全球领先，可口可乐等200余家知名品牌全渠道全国领先。

2022年，京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高，已经出现了像茅台、宝洁这样的超50亿元体量的超级品牌，以及50多个10亿元级品牌，近百个5亿元品牌和500多个过亿元品牌。

京东超市全渠道业务已经覆盖电商渠道、实体门店、即时零售、企业业务、餐饮业务等多种线上线下业态，形成了品类完善、规模庞大的全渠道布局。通过链接七鲜、华冠、京东母婴生活馆和京东酒行等自有业态，以及沃尔玛、永辉、华润等众多商超伙伴和线下商家，京东超市已经在全国近400个城市，为众多品牌商和零售商建立起了完善的全品类即时消费的零售生态。此外，通过建设供应链中台，京东超市将一盘货供给到不同端口，依托高效的货场匹配、仓配履约和数字化运营，实现生意效率的最大化，让消费者、商家、渠道、平台多方实现共赢。

二、战略、品牌双升级

在京东超市“9.9周年庆”发布会上，京东超市宣布启动战略升级与品牌升级。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振发布BOOST战略

首先，提出全新升级的BOOST战略，进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级。

其次，正式推出全新的品牌主张“幸福来敲门”，与品牌合作伙伴一起，构建京东超市全新的品牌心智，让京东超市成为人们购买消费品的第一心智选择。

而在助力品牌综合营销效率提升，实现有质量的用户增长方面，京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平也在发布会上进行了分享。邵京平表示，今年京东超市将营销方法论升级成为ACME iStar+MAP营销方法论，基于原用户评估模型迭代补充了用户黏性、品牌价值、营销效率三个能力要素。

消费市场的不确定性开始成为新的常态。让企业在不确定的市场环境中把握确定性，是企业实现稳定增长、稳定盈利的关键。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，如今，京东超市凭借具有保障的品质、服务，为消费者提供全时段、全渠道、全场景的购物和生活服务体验，并带动品牌进入高增长的快车道，成为高增长、能盈利、确定性的全渠道超市。未来，京东超市将进一步提升用户在京东超市的购物感知，成为消费者购买超市品类的心智首选，为消费者创造更多幸福感，成为每个家庭幸福的陪伴者。

关键词： 京东超市 同比增长 合作伙伴