环球快看点丨网红“垫底辣孩”代言茶百道引热议

#茶百道 垫底辣孩#热搜

图片来源：微博热搜截图

(资料图片)

8月16日，奶茶品牌“茶百道”官宣垫底辣孩成为新品红树莓系列代言人，并晒出他变装前后的照片。

变装前

图片来源：微博@茶百道

变装前的照片曝光后，茶百道的官微评论区一片非议。一些网友对茶百道的合作人选提出了质疑，甚至有网友表示“太丑了，再也不想喝茶百道了。”

变装后

图片来源：微博@茶百道

随后，茶百道又发布了与垫底辣孩变装修图后的照片。照片中的垫底辣孩身穿白色西服，发型精致，右手拿着新品饮料，左手放进口袋，与变装前形成鲜明的对比。

但网友对比并不买账，于是#茶百道 垫底辣孩#、#茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车#的微博话题引起了大家广泛的讨论，并纷纷登上文娱榜热搜。

Morketing认为，茶百道选择网红垫底辣孩代言，无非是看中了其身上巨大的流量可以短期内为品牌带来巨大的曝光度。然而，品牌代言还是要和品牌调性相适应，垫底辣孩的视频风格是否适用于类似茶百道这样的奶茶品牌是品牌选用代言人时需要思考的问题。否则就会引起消费者抵触，影响品牌形象和口碑。这次茶百道的翻车就是一个例子。

关键词： 品牌形象 就是一个