联合利华发布针对儿童营销新举措，打击不健康营销

2022年4月21日，联合利华更新其面向儿童的营销原则。其宣称将禁止在社交媒体上向13岁以下儿童进行广告营销。

在此次联合利华的新措施中，包括以下内容：

不在13岁以下儿童受众占25%以上的网络媒体上投放广告。不针对16岁以下的儿童进行营销或社交媒体通信。不收集或储存16岁以下儿童的数据。不找12岁以下的网红来“带货”。不会在主要吸引12岁以下儿童的广告中使用卡通或者IP人物，以及确保产品不会在学校或儿童电影中推广。

联合利华标志

图片来源：联合利华官网

与此同时，荷兰政党Christen-Democratisch Appèl（CDA）的科学研究所也呼吁禁止向儿童宣传垃圾食品和快餐。

这套措施的推出源于人们普遍担心的日益严重的儿童肥胖问题，以及广告商在推广不健康生活方式方面所扮演的角色，同时联合利华也承诺将不再使用网红博主来向儿童做营销。

其实不仅仅是联合利华，可口可乐等含糖饮料公司，好时、玛氏等糖果公司等都曾经向大众承诺过不向12岁以下儿童营销其产品。早在五六年前，澳大利亚的肥胖政策联盟OPC就专门提交报告，反映了食品和广告行业利用营销的技巧去操纵儿童对垃圾食品广告的喜爱，联合利华和雀巢被当作典型的反面案例在这份报告中重点提及。

，作者：Rayray，转载请联系Kiki（微信：Lynn-FBIF）。

关键词： 联合利华 社交媒体 澳大利亚