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即饮咖啡包装设计怎么做？星巴克、农夫山泉炭仌、Never Coffee…即饮咖啡也不怕没创意！

2022-04-22 11:49:33 来源：FoodTalks

BLUE BOTTLE 即饮咖啡

图片来源：Pearlfisher

近年来，即饮咖啡凭借其便携性以及消费场景的多元性在咖啡市场中呈现快速的增长趋势。国内外各品牌皆进军即饮咖啡品类，可见其市场潜力之强。在这场即饮咖啡的市场卡位战中，除了其风味、功能的竞争，在产品的包装设计上各品牌也是各显神通。这次，我们精选了16款优质的即饮咖啡包装设计作品，一起来看看原来即饮咖啡的包装也能这么美！

读者福利：在调研本期内容的过程中，我们共收集了37款（286张）创意咖啡包装设计作品，欢迎文末扫码加好友获取完整图库！

一、包装赏析

（一）实物产品

1. Never coffee

Never Coffee的即饮咖啡在主视觉上就将品牌的标志性“X”元素嵌入至包装正中央，突出品牌标识，提高辨识度，同时醒目、亮眼，给人留下深刻的印象。瓶身所选择的颜色，极具时尚感，彰显年轻与活力，暗示着咖啡因所能带来的能量，吸引消费者购买。外观这样“潮酷”的形象怎会让人不想尝试着喝喝看？

Never Coffee即饮咖啡

图片来源：微博@NeverCoffee

品牌：爱我卡飞（北京）科技有限公司

2. Uphill

Uphill这款即饮咖啡以易拉罐的形态呈现，插画以户外的大自然元素为主，高山、森林、沙漠、落日，营造着轻松、活力的氛围，也在暗示着咖啡引用场景的多元，不仅在家中，即使在户外探险，这款咖啡也非常适合成为你补充能量的必备物资。罐身清晰可见的咖啡豆图案点缀其中，更是呈现了咖啡豆的新鲜以及与大自然的紧密结合，光是看图，仿佛已能闻到咖啡的醇香~

Uphill即饮咖啡

图片来源：Packgaing of the world

设计：DesignRepublic

3. 星巴克

这款罐装星巴克星倍醇小绿罐是星巴克经典款的即饮咖啡产品，提起即饮咖啡，想必没有人会对星巴克小绿罐感到陌生。包装主色调为绿色安全色的小绿罐，与星巴克的标志一样醒目，瓶身下方根据不同的口味，对配色进行了区分。它的形态十分小巧，一只手随意拿捏完全够用，无论是在办公室还是外出工作，让消费者随时随地能享受到星巴克的纯正口感。小绿罐虽迷小但实力足够强，一小罐下去，提神醒脑，活力重新被点燃！

星巴克星倍醇美式罐装即饮咖啡

图片来源：星巴克即饮咖啡天猫旗舰店

品牌：星巴克企业管理（中国）有限公司

4. BLUE BOTTLE COFFEE

BLUE BOTTLE COFFEE的设计采用极简美学的风格，包装设计简单且通透，极具标志性。当你看到一个瞩目的蓝瓶子，你一定知道它属于什么品牌，如果你从未见过这个品牌，你也一定会在眼花缭乱的各类产品包装中被它的设计所吸引。Blue Bottle的包装设计没有过多的元素修饰，它以纯粹、干净的蓝白色调为主，这也与Blue Bottle的产品定位相吻合。Blue Bottle的即饮咖啡分为易拉罐装与纸盒装，十分便携。将咖啡装进牛奶盒和易拉罐，你会不会觉得，这确实是一种新奇的体验？

BLUE BOTTLE COFFEE即饮咖啡

图片来源：Instagram@bluebottle

BLUE BOTTLE COFFEE即饮咖啡

图片来源：Pearlfisher

品牌：蓝瓶咖啡（中国）有限公司设计：Pearlfisher

5. 农夫山泉炭仌

农夫山泉推出的这款即饮咖啡炭仌设有三款包装——小黑瓶、小白瓶和小棕瓶，分别代表三种口味无糖黑咖、拿铁、低糖拿铁。包装所选用的这几种颜色简约、干净，辅之以整齐的字体排版，可以称得上是即饮咖啡中的高颜值！炭仌咖啡的瓶身采用铝罐的材质，拿至手中非常有分量感，手感也很舒适，凸现了产品质感。瓶身的背景上布满了格纹，实际上这是经纬线的代表，意指其咖啡豆来源于世界各地，在视觉上规整统一，十分具有美感。

农夫山泉炭仌即饮咖啡

图片来源：农夫山泉天猫官方旗舰店

农夫山泉炭仌即饮咖啡

图片来源：公众号@农夫山泉

品牌：农夫山泉股份有限公司

6. PAZ Coffee

PAZ Coffee这款冷萃即饮咖啡的瓶身形状酷似酒瓶，加上深咖色的瓶身，也许你会认为里面装着的是类似威士忌的某种烈酒，这正是它的吸引人之处。玻璃瓶身上的字体和插画以白色为主色调，插画绘制的是一位加勒比海域的具有民族特色的女性手捧咖啡站在窗户前，这副插画设计既能代表咖啡产地的风格特色，又能展示这款冷萃即饮咖啡的饮用场景及其赋予消费者的舒适与清爽。

PAZ Coffee

图片来源：Packgaing of the world

设计：Backyard Design Co.@Nicholas Huggins

7. VAT LIEU CAFFE

VAT LIEU CAFFE来自越南。这款咖啡的灵感诞生与工人群体息息相关。在瓶身的标签左侧可以看见蜜蜂状的标志，寓意“工蜂”，设计者将工蜂比作工人，而与啤酒瓶身相仿的咖啡瓶身也是在阐释设计者试图提供一款适合工人群体的简单、放松的咖啡。这款包装设计的图案以及配色的选用皆来自工地上能看到的各种材料——信号板、塑料帆布等，更加凸显了品牌想要传递的设计理念。

VAT LIEU CAFFE即饮咖啡

图片来源：Packgaing of the world

设计:Chochoi Creative

8. 乔雅咖啡

乔雅即饮咖啡瓶身设计巧思源于虹吸式咖啡壶，作为一款随行杯咖啡，它携带方便、形态美观。复古红与深沉黑的底色分别搭配金色的底色，再附上棕色字体，高级、优雅，加强了包装的品质感，也表现了乔雅咖啡对品位的执着。

乔雅即饮咖啡

图片来源：Markingawards

品牌：日本可口可乐公司

设计：博拉比思创意设计有限公司

9. CAFÉ ROYAL

CAFÉ ROYAL这款即饮冰咖啡的包装上最引人注目的是其包装上拟人化的狮子。狮子是CAFÉ ROYAL品牌的商标，蕴含着该品牌勇敢和时尚的特征。包装上不同身材、不同身材的狮子以及不同的配色代表着不同的咖啡风味和产品属性，极具张力。在配色的选择上，CAFÉ ROYAL同样十分大胆，紫、黄、红、色都是鲜艳且饱和度高的颜色，与品牌的定位相呼应，也表达着咖啡因即将在你体内创造的强大能量！

CAFÉ ROYAL即饮咖啡

图片来源：Packgaing of the world

设计：Studio Schoch

10. SOUL COFFEE

SOUL COFFEE这款即饮冰咖啡的瓶身采用了玻璃瓶的材质，瓶身酷似一瓶果汁，瓶盖的设计类似于罐头盖，让人觉得小巧、可爱。这款源于斯里兰卡的咖啡在瓶身的图案设计上有其独特的灵感出处。斯里兰卡是海岛国家，冲浪文化盛行，设计者在设计这款冰咖啡时从斯里兰卡的冲浪文化中汲取灵感。插图上绘制的时斯里兰卡常见的冲浪场景，融合清爽、梦幻的配色，迎合了夏日海岛上炎热、浪漫氛围。在海边冲浪闲憩时，倘若手捧一瓶这样的即饮冰咖啡，光是从视觉享受上就已感受到清凉。

SOUL COFFEE即饮咖啡

图片来源：Packgaing of the world

设计：Studio Nice One

（二）概念产品

1. ATYPICAL COFFEE

第一眼看到ATYPICAL COFFEE这款咖啡的包装设计，内心os只有一个字：“美”！ATYPICAL COFFEE来自越南，外观的包装设计与西贡的街头文化息息相关，主视觉设计上刻画的是西贡街头墙面，当斑驳的墙面与精致的咖啡碰撞，再与艺术美学相融合，具有别样的美感，同时也通过包装设计讲述着城市的故事，将咖啡与饮者的生活勾连在一起，给人带来奇特的消费体验。此外，这款即饮咖啡的瓶身设计成方扁酒瓶的形象，铝制的瓶盖富有质感，能想象到开启瓶盖的那一刻内心将充盈着期待！

ATYPICAL COFFEE即饮咖啡

图片来源：Packgaing of the world

设计：Behalf Studio@Minh Nguyen/ Phong Pham

2. COOL BEANS

COOL BEANS这款即饮冰咖啡通过紫色、红色、黄色三种醒目的配色来区分咖啡的风味，分别是：巧克力摩卡、南瓜拿铁、浓缩咖啡。包装上的插画勾勒了不同下场景的一个卡通角色——cool beans（酷豆），这个灵感来源于80 年代末 90 年代初的嘻哈，呼应了品牌名，同时也体现品牌定位的“潮”与“酷”。每类风味上的酷豆都以切合咖啡口味的姿势呈现，新鲜且可爱。街头的外形也说明了这款咖啡即饮的特性，随时随地开启和饮用，在你需要的时候，来一瓶COOL BEANS吧！这款即饮咖啡的瓶身选用了哑光黑色玻璃瓶，与鲜艳的标签配色和插画形成对比，如果在货架上看见它，只需要一瞥，便挪不开眼！

COOL BEANS即饮咖啡

图片来源：Packgaing of the world

设计：Studio Unbound

3. 雀巢

雀巢这款一体式即饮咖啡，来自麻省理工学院设计学院学生的概念设计作品。它的独特之处在于，吸管是从利乐包装本身的主平面折叠起来的，同时能够固定在容器顶端，一方面排除了吸管遗失的可能性，另一方面贯彻了环保、节约的理念。这个设计打破了传统利乐包装的禁锢，也对雀巢咖啡的原包装做出了个人理解下的创新。盒身的插画简约、有趣，遛狗、爬楼、跳绳的图形勾勒都在强调着健康以及运动的重要程度。

雀巢一体式即饮咖啡

图片来源：Packgaing of the world

设计：Deeksha

4. CARAT COFFEE

CARAT COFFEE是 B&W 旗下的咖啡品牌。这款即饮咖啡的包装设计选择了透明玻璃瓶搭配木质盖塞，在外观独特、精巧的同时，保障了咖啡风味的留存，使得其中的精华成分不流失。在瓶身的下端，印有白色标签纸，纸上印着黑体的“CARAT”字样，视觉上非常简洁、舒适，而且突出了品牌标识。白色标签纸下方是由各种图形分解再组合而成的图案，配色也十分活泼，在整体设计的统一中保留个性的小细节。可见，不论是字体排版，还是图形设计，都体现了CARAT严谨且专业的精神。

CARAT COFFEE

图片来源：Packgaing of the world

品牌：B&W

设计：B&W Graphic Lab@Ben Xu/ Wei Hou

5. 星巴克

星巴克这款概念作品给即饮咖啡的包装设计增添了几抹新意。这款即饮冷咖啡由咖啡渣盒其他可再生资源制成。咖啡渣是一种可持续材料，即使使用寿命结束，也仍然可以长期使用，同时也是可生物降解的。星巴克这款冷咖啡的包装设计发挥了材料的最大使用潜力，为环保事业做出了贡献。这款即饮咖啡的瓶身分解了不同的几何图形，配色鲜艳、时尚，十分符合当下年轻人的消费需求。同时，瓶身上的猫头鹰插画设计也是这款包装设计的点睛之处，夜猫子们，这款咖啡一定是你们需要的！

星巴克即饮咖啡

图片来源：Packgaing of the world

设计：Sailee Sanaye

6. SA&B

SA&B这款即饮咖啡从设计上来说十分简单、直白，但是这种直接所带来的是强烈的个性，赋予人深刻的印象。关于瓶身颜色的选择，根据风味的不同，设计了不同的背景颜色，但一律都是鲜艳的、亮眼的、俏皮的。瓶身上的字体选择以及“&”的设计具有很强的标志性，赋予了品牌视觉识别度。

SA&B即饮咖啡

图片来源：Packgaing of the world

设计：Widarto Impact

二、商务合作