海南椰树集团广告修改后仍遭质疑

2021年3月，椰树集团官方微博发布招聘广告：“椰树集团培养正副总经理学校在招生！专业不限，只要懂写作。入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”在广告图样顶部还称，“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大的”。该广告于2021年4月30日被海南省市场监管局认定为违法广告，处行政罚款共40万元。

该广告处罚主要有两个原因：一是“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”内容的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚。

另一个原因是当事人为介绍企业及产品，所利用互联网发布“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大的”等广告内容时，未标明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限。

海南椰树

图片来源：微博@海南椰树集团

今年新广告仍保留违法内容，2022年4月12日发布新的广告，除了将原有广告词“肯定有美女帅哥追”改成“有前途、能致富”外，其他部分基本没有变化。依然保留了“中国饮料十强企业”“连续12年位列海口市工业产值第二名，税金第三名”“椰树椰汁是中国名牌，我从小喝到大的”等内容。

相关专家表示，用过期荣誉开展宣传涉嫌违法：使用23年前获得的“十强企业”荣誉称号，且不在广告中明示这项称号的来源和具体时间，可能会引起消费者的误解。因为23年过去，市场环境、市场份额、消费结构乃至企业产品线都不一样了，这项称号和企业现在的市场地位、实力是否相称，消费者不得而知。所以广告应该更严谨，要明示这一荣誉称号的颁发单位、获得时间。

关键词： 椰树集团 中国名牌 荣誉称号