好亮好蓝！雀巢茶萃换新LOGO新包装！

说到雀巢，大部分人第一时间想到的大概就是它的咖啡，那你喝过雀巢冰爽茶么？

雀巢茶萃

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

没喝过也不奇怪，因为雀巢冰爽茶在2014年因为竞争激烈，慢慢退出了中国市场。不过在2020年，雀巢冰爽茶以“NESTEA雀巢茶萃”的新身份回归中国市场，就是它

雀巢茶萃

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

相信大家在超市或者商场，多多少少都见过吧。而近日，小编发现——

雀巢茶萃发布新LOGO新包装！

雀巢茶萃

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

一、雀巢茶萃换新LOGO新包装！

首先，雀巢茶萃新LOGO去扁平，变得更为立体了！

雀巢茶萃LOGO

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

原本的LOGO是以品牌名“NESTEA雀巢茶萃”+三片叶子元素组合而成。整体以简洁风为主，采用飘逸锋利的字体设计。其中，顶部三片叶子的径和字母“S”与“T”之间空白处，巧妙地融合在一起。

雀巢茶萃LOGO

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

新LOGO保留了原本的字体设计，而图形元素则是以一片大叶子作为背景，并添加了反光、渐变等具有立体质感的处理。

雀巢茶萃LOGO

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

原来的叶子与英文名以简洁的形式结合，新设计也由单色变成了“蓝+绿”的配色。背景的大片叶子，起得将元素和文字融合的作用。

雀巢茶萃LOGO

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

发现没，雀巢茶萃新LOGO沿用了之前“雀巢冰爽茶”的设计形式。所以这新设计是要走“复古”路线么？

而在配色上，LOGO原本的品牌色变得更“蓝”并且更亮眼了！

总的来说，LOGO没有迎合扁平化设计的潮流趋势，而是变得更具立体感。加上将品牌蓝变得更为亮眼，都不难看出雀巢茶萃是想打造一个更加夺人眼球的品牌视觉。

雀巢茶萃LOGO

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

除了LOGO的调整，雀巢茶萃也发布款新包装设计。

雀巢茶萃新包装设计

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

原本的包装是以水果切半的形式，中间是LOGO以及产品信息的文字排版形式呈现，整体的版式还是蛮独特的。

雀巢茶萃

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

而新包装则是采用了更为具象的水果元素作为背景，风格也和立体感的LOGO更加相称。

雀巢茶萃

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

总的来说，雀巢茶萃新设计以更加立体感的形式呈现。无论是在包装，还是海报上的运用，都变得更为显眼了。

雀巢茶萃

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

这么对比下，你更喜欢雀巢茶萃的哪款设计呢？

雀巢茶萃

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

而从回归中国市场以来，雀巢茶萃在营销方面也是卵足劲地吸引流量。邀请了明星张艺兴为代言人，并推出了限量的潮感周边。

雀巢茶萃潮感周边

图片来源：NESTEA雀巢茶萃

在春季，迎合季节地推出了樱花口味。

所以说，雀巢茶萃无论是换新设计，还是利用明星效应获得流量，都能看出品牌想立足于中国市场的决心。

二、茶饮品牌层出不穷！

不过，大众对饮品的需求越来越大，茶类饮品的种类也越来越丰富。前有康师傅冰红茶，已经在市场上具有一定的地位。

康师傅冰红茶

图片来源：康师傅

后有口感更为丰富且设计上更出彩的茶π，包装是小清新的插画呈现。

茶π

图片来源：农夫山泉

以及一样是来自农夫山泉的东方树叶，中国风的包装一样很吸睛。

东方树叶

图片来源：农夫山泉

可以看到，茶类饮品在市场上市越来越多样了。而作为一个重新回归的品牌，雀巢茶萃不仅面临的是口味上的创新，还有在视觉设计上能否让人在货架上一眼认出或者吸引消费者购买，也是一个巨大的挑战。

而这次的品牌升级，雀巢大概是想通过立体感的LOGO以及鲜艳的配色，在众多货物上达到更吸引消费者眼球的效果吧。那么，你觉得雀巢茶萃的升级效果达到了么？

关键词： 中国市场 变得更为