2023-08-29 18:06:02 来源:FoodTalks
2023年暑期营销洞察报告
各位童鞋搭嘎猴啊,上周“2023手机游戏行业洞察报告”看的怎么样?有不少童鞋在后台留言:“怎么看近期消费市场营销内容翻车的不少……”(⊙o⊙)…具体案例俺们就不分析了,只想说一点,营销这件事情专业性很强,尤其是在当前消费快速复苏的背景下,各品牌、各渠道厮杀激烈,如何有效创造话题、触达用户、有效沟通,需要从深、从长、从全考量……
(资料图片仅供参考)
言归正传,今天就给大家分享一下“2023暑期营销洞察报告”。QuestMobile数据显示,随着消费复苏,暑期档内容市场火爆,竞争激烈,剧集市场古偶剧声量高企(整体剧集中占比12.3%)、电影市场总量飙升且国产力量全面崛起,线下文化市场同样火爆,演唱会、音乐节粉丝经济创出历史新高,大麦APP在“TFBOYS十年之约”演唱会开票日用户量突破500万。
具体来看,剧集和综艺市场上,各平台不断争抢爆款,其中,暑期上新剧集方面,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV剧集数量占比分别为31.6%、30.3%、26.3%、11.8%,受年轻人追捧的“仙侠热”连续产生爆款;上新综艺方面,优酷视频、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频综艺数量占比分别为33.3%、25.0%、25.0%、16.7%。各平台在真人秀、竞技、音乐、生活等方面逐渐跑出差异化路线,例如,爱奇艺持续在“真人秀”上发力,占比66.7%。
电影市场上,暑期档共上映116部电影,同比增长了26.1%,淘票票和猫眼周活跃用户最高分别接近800万、600万;典型口碑量上,国产影片高歌猛进,多元题材满足不同年龄段观众需求,声量也持续攀升,《消失的她》上映第一周稿件量接近2万篇、互动量接近5000万条。
文化市场火爆背后,与“出游热”密切相关,7月份,在线旅游市场活跃用户规模突破1.5亿,典型APP表现上,携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行的日活跃用户规模分别达到1500万、500万、400万;同时,主题乐园、线下餐饮消费主题营销收到追捧,8月份上旬,方特旅游、迪士尼度假区、北京环球度假区APP周活跃用户规模分别接近80万、50万、25万。
这背后,文旅整体火爆,重塑了暑期营销模式,线上视频媒介与电商闭环、线下深耕消费者路径构建多元化触点,成了品牌营销制胜关键……
具体怎么玩?不妨看报告吧。
2023年暑期营销洞察报告
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根据QuestMobile数据显示,2023年7月在线旅游行业用户规模达1.65亿,相较2019年同期增长5.7%。
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如迪士尼乐园,通过大量开屏广告点位,抢夺用户注意力,并进行乐园主题焕新等营销吸引游客前往。
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包装类饮品抓住618大促等节点,通过线上营销转化,后续进行线下的品牌触达。
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QuestMobile数据显示,美妆护理行业将超过30%的广告费用投放在电商内。
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衣食住行等线下生活场景均可成为营销触点,广告主可依据消费者行为链路抓住关键触点进行营销
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