亨氏的小心思，让你一眼识别“李鬼”

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打击伪品盗版，品牌们一般的做法是粘贴各式各样的防伪标识：紫外光、二维码、镭射激光等等，但对番茄酱老大哥亨氏来说，自家产品颜色就是最好的防伪标识。

在土耳其，有些餐饮商家们用完一瓶亨氏番茄酱后，会在原来的瓶子里装入别的番茄酱，“伪装”成亨氏，而当消费者们吃着觉得味道不对劲时，才发现被骗了。

为了打击“李鬼”，今年3月，亨氏确定了其番茄酱的潘通色号，然后在标签纸外围加了一圈标准的“亨氏番茄红”，如果瓶子里灌入了别的番茄酱，根据颜色的不同，消费者一眼就能看出来。

凭借标志性的产品色，番茄大佬亨氏轻轻松松实现防伪防盗。

这款防伪包装在土耳其推出后，有调查机构称，97%的消费者能够辨别亨氏番茄酱的真假，非亨氏番茄酱续杯量减少了73% ，街头小吃餐厅的亨氏番茄酱使用量增加了24%。

不过，这个创意可不是单纯为了“防伪”，亨氏还把它做成一场有趣的营销活动，在ins上同步推出防伪滤镜，吸引年轻人参与，在社交平台上已引发了超10万条网友自发分享、在TikTok上带来了超80万条点赞。

网友们教大家如何根据颜色识别出假的亨氏番茄酱

营销机构Brand Vision评价道，亨氏此举“简单且巧妙”，打击假冒不仅能鼓励整个行业优先考虑透明度和真实性，还有助于增强消费者的信任和忠诚度，与消费者建立更牢固的联系。[1]

参考来源：

[1]Heinz"s Incredible Marketing Strategy to Fight Ketchup Fraud, Brand Vision, JUL 20, 2023

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