过去，“年轻化”往往与时尚潮流紧密相连，代表着朝气、进取与创新。而传统白酒，总给人一种严肃、厚重的印象，似乎和年轻化之间隔着一道难以逾越的鸿沟。直到，我们重新认识了五粮液。
在白酒行业竞争日益激烈的当下，年轻消费群体成为各大酒企竞相争夺的对象。五粮液敏锐地捕捉到这一趋势，根据洞察年轻人喜好全新推出“29°五粮液·一见倾心”产品，并在七夕之际，携手小红书玩转IP营销，给出了一份亮眼答卷：品牌深度绑定小红书七夕IP“爱是动词”，通过「线上种草裂变+线下体验闭环」的协同作战，成功叩开年轻群体的心扉，不仅让低度白酒成为七夕社交新焦点，更为整个白酒行业的年轻化转型提供了可复制的“破圈模板”。
Part 1
产品筑基：
以“年轻化基因”打破传统白酒认知
营销成功的核心始终是产品。五粮液“29°一见倾心”能在年轻人圈层快速引爆，关键是围绕年轻消费群体，从口感、颜值、场景做了全维度年轻化改造，精准命中年轻人“拒绝负担、追求悦己、注重审美”的核心诉求。
针对年轻人对高酒精度白酒的抵触，以29度黄金度数打造“五分醺，十分悦”的体验，既满足微醺氛围，又无宿醉负担，适配独处小酌、朋友欢聚等场景，陪伴年轻人每一次欢聚、每一次庆祝、每一次心动的瞬间。此外，产品外观采用“天青色”国潮设计，以中式传统色“天青色”为主色调，既显东方美学，又契合年轻人审美，成为社交分享的视觉亮点，贴合小红书“颜值即正义”的生态。
Part 2
营销拆解：
小红书IP联动下的“种草裂变闭环”
有了适配年轻需求的产品，还需借助平台特性打造传播爆点。小红书作为“年轻用户集中、种草氛围浓厚、内容裂变能力强”的平台深受年轻人喜爱。五粮液基于产品定位及目标人群选择小红书作为核心阵地，并深度绑定“爱是动词”七夕专属IP，通过“话题运营、IP借势、线下体验”三大动作，构建了从内容种草到情感认同再到体验转化的完整闭环。
1. 话题运营，以“新喝法”驱动UGC裂变
在小红书站内，五粮液围绕#29度五粮液新喝法 话题进行花式传播，精准击中年轻人“爱尝试、爱分享”的心理，快速激发用户创作热情。在营销上，五粮液聚焦“29°一见倾心”具备创意混饮的产品属性，挖掘出与荔枝汽水、养乐多、乌龙茶等新喝法搭配，年轻人们纷纷分享自己用产品调制出的创意饮品，引发大众争相尝试。
玩法多样性不仅降低了年轻人的尝试门槛，更赋予产品社交话题性。从营销角度来说，真诚的用户体验和内容分享比品牌广告更具说服力，能快速走进年轻人的圈层，让“29°一见倾心”从陌生产品变成身边人都在尝试的潮流单品。
2. 线上“爱是动词”IP借势，绑定情感价值
七夕是年轻人表达情感的重要节点，小红书打造了一个“爱是动词”IP，联合九大品牌开启“爱的动词模式”，以好礼促成心动为主题，覆盖美妆、食品、酒水等多个品类。这一IP恰好与五粮液“以酒见情”的产品主张高度契合，作为九大品牌中唯一的白酒品牌，五粮液能精准的借助IP流量叠加，触达更广泛的年轻用户。
3. 线下快闪店体验，打通线上种草-线下转化链路
线上内容种草最终需要线下体验落地，才能深化用户认知。在七夕这个浪漫的日子，小红书在成都东郊记忆打造了四大品牌快闪店与7大创意打卡互动点位，其中五粮液的“一见倾心”快闪店，将节日浪漫“微醺”氛围搬进现实。
在现场，五粮液为大众提供了新品试饮与创意特调服务，鼓励用户打卡分享。活动引发了许多用户自发参与随后在小红书分享。这种“线下体验→线上分享”的模式，既为线上话题持续输送内容，又通过环环相扣的互动提升用户参与热情，形成“线上-线下”的传播闭环。
这一系列举措成功地将五粮液与七夕场景绑定，让29°一见倾心”产品深入人心。这种线上线下联动的营销策略，不仅展现了五粮液在年轻化转型上的积极探索，也为行业未来的发展提供了新的思路。
Part 3
成功逻辑：
白酒行业年轻化的“可复制方法论”
五粮液借助年轻人更乐于交流分享的小红书平台，联动“爱是动词”七夕IP顺势而为用线上种草传播、线下沉浸式体验等方式，以贴合年轻消费者兴趣的途径推进品牌产品推广，在不断的触发社交传播与扩散效能中，促成传统白酒品牌向现代创意表达的蜕变，达成自身品牌年轻化布局，持续为行业注入全新活力。
此次与小红书的合作，并非偶然的营销爆款，而是“产品适配、平台匹配、内容共鸣、体验闭环”的协同结果。从这个案例中，我们可以提炼出白酒行业在小红书做年轻化营销的一些可借鉴之处。
在产品端，先做“年轻化改造”，再谈“营销传播”
白酒年轻化的核心，不是用老产品做新营销，而是让产品本身适配平台及年轻群体需求。五粮液的经验告诉我们，产品改造需聚焦口感低度化、视觉潮流化、场景日常化三个维度。
在营销端，打破传统标签，拥抱“Z世代”消费主权
长期以来，白酒被贴上“老派”“商务”“高度数”标签，与年轻群体存在天然隔阂。而此次五粮液联动小红书进行IP营销，用年轻人喜欢的沟通语境和低度白酒新喝法打入年轻人圈层，正是酒企撕掉传统标签的关键举措，进一步强化了与年轻群体情感的连接。
在传播端，应借势平台IP+多品牌联动放大声量
单一品牌的传播力量有限，借助平台IP与多品牌联动，能快速扩大影响力。从低度化新品的集中推出到七夕沉浸式场景营销在线上线下全面铺开，将饮酒场景与七夕节点绑定，强化品牌与“美好时刻”的关联。
总的来看，五粮液所探索的年轻化并非单纯的单向输出，更在于真正在年轻人的心里构建起深刻的品牌价值体系。今年七夕，五粮液与小红书以一场“低度化、场景化、年轻化”的联合营销，展现了品牌年轻化转型的魅力。热闹的节日营销只是起点，从“卖酒”到“卖场景”“卖情绪”，传统酒企正在用新逻辑拥抱新消费，唯有真正读懂年轻群体的需求，持续深耕细分场景，酒业才能在消费变革的浪潮中行稳致远。
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